Categoría: adwords

El trabajo de optimización en Google Adwords

Desde nuestra experiencia, todo el mundo conoce de una u otra forma en qué consiste una campaña de posicionamiento de pago realizado con Google Adwords: reconocen esos resultados que aparecen en la posición superior de Google junto a una etiqueta que indica “anuncio” (anteriormente un sombreado amarillo). Algunos conocen también la red de display, esos banners que aparecen en laterales y otros lugares de distintos blogs y páginas web que visitamos  (y que también se gestionan desde Google Adwords). Lo que desconoce la mayoría de la gente es la tarea de optimización que exigen este tipo de campañas de publicidad. No basta con crear una campaña y dejarla funcionar, ya que esta puede ir perdiendo poco a poco su efectividad debido a múltiples motivos: como el cambio de mercado o tendencias de búsqueda, aumento de la competencia o mejoras del propio Google.

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La gráfica de doble curva en Google Adwords

Siempre se ha considerado Adwords como una herramienta de difusión o de promoción de marca, algo así como una valla en la autopista o un anuncio de televisión; colocamos un anuncio y esperamos a que los clientes nos vayan llegando uno tras otro. En muchos casos este argumento podríamos darlo como válido porque se trata de cuentas sin mantenimiento en las que la optimización no es un método de trabajo. En realidad lo más interesante de Adwords no es la visibilidad sino la cantidad de datos que nos puede ofrecer con vistas a mejorar la propia campaña así como nuestra empresa.

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Estrategia de posicionamiento SEM: ¿por dónde empezar?

Tu negocio en internet va viento en popa. Has creado una nueva web, te mueves en las redes sociales y escribes semanalmente en el blog. Pero un día descubres que todo eso no es suficiente para llegar a dónde quieres estar. La competencia te pisa los talones en Google constantemente, así que tienes que hacer algo para marcar la diferencia y ocupar el puesto central del pódium. Ese algo se llama posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) y consiste publicitar tu empresa o producto en los motores de búsqueda.

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¿Cuánto gastan las grandes marcas en Google Adwords?

Si atendemos a la siguiente fuente, con datos de Junio de 2010, os podéis imaginar la fortuna que se dejan las grandes empresas del mundo en Adwords cada mes. Aunque la mayoría son americanas os puede servir de referenciar saber que una empresa como Amazon se gasta casi 6 millones de euros cada mes en Adwords, mucho mayor debe ser el beneficio que les reporta si invierten semejante cantidad.


AT&T Mobility
$ 8.08 MILLION
Apollo Group
$ 6.67 MILLION
Expedia
$ 5.95 MILLION
Amazon
$ 5.85 MILLION
eBay
$ 4.25 MILLION
BP Corp.
$ 3.59 MILLION
Hotels.com
$ 3.30 MILLION
JC Penney
$ 2.46 MILLION
Living Social
$ 2.29 MILLION
ADT Security
$ 2.19 MILLION

A uno se le queda una sensación un poco rara cuando invierte 100€ al mes y ya piensa que es una barbaridad. Hablamos de escalas totalmente diferentes y lo que debe tenerse claro es que el principal valor a considerar en toda campaña SEM es el ROI, es decir, el retorno de la inversión. Si invertimos más y ganamos más, ¿qué problema hay?

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Ladrones de coches descubiertos gracias a Google Adwords

Adwords es la plataforma que gestiona los anuncios de Google, esos enlaces patrocinados con fondo amarillo que aparecen al principio de muchas búsquedas. Adwords forma parte también de las campañas de SEM (Search Engine Marketing), una tendencia en alza porque al fín y al cabo forma parte de la principal financiación de los buscadores en la red.

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